Posicionamiento SEO y SEM

🚀Posicionamiento SEO Y SEM. Conquista al buscador

Cuando te interesa un poco, solo un poco el mundo del Marketing Digital, enseguida empiezas a leer artículos referentes al posicionamiento SEO y SEM. Veamos un poco que significa cada concepto, sus ventajas y desventajas.

 

Posicionamiento

El posicionamiento hace referencia a mejorar tu posición dentro del buscador.

Cuando mejoras tu posicionamiento, Google (que es el principal buscador utilizado y en el que me voy a centrar) coloca tu web en las primeras posiciones que son las que más probabilidades tienen de ser vistas por los usuarios, por lo que son las que nos interesan para atraer tráfico a nuestra web.

Para lograr esas ansiadas primeras posiciones hay que trabajar tanto el SEO como el SEM.

Pero veamos en que consiste cada uno y como podemos ir trabajando en ello.

SEO

Abreviatura de Search Engine Optimization, lo que es lo mismo, posicionamiento en buscadores

Consiste en aparecer en las primeras posiciones de los buscadores de manera orgánica o natural, es decir, previo a mucho trabajo, ¡qué tampoco es llegar y besar a San Google!.

Para concretar un poco más voy a explicar los dos tipos de SEO con los que se trabajan y algunas nociones básicas:

SEO On Page

SEO en la página. Se trata de trabajar la web para conquistar al buscador de modo que nos posicione lo más alto posible para generar tráfico. Posicionar tu web de manera orgánica es complejo y lento se debe hacer mediante un profundo trabajo de optimización de la web.

El modo de «hacerte querer» más que la competencia en buscadores es trabajar entre otros, los siguiente factores:

  • Palabras clave. Analizar todo el contenido de tu propia página y analizando también tu sector para valorar el nivel de competencia. Optimizarlas es la base del SEO y debes incluirlas en los distintos títulos y subtítulos, en la meta descripción (que es el resumen que aparece en los resultados de búsqueda). Si estás interesado en profundizar un poco más podéis pasaros por mi artículo de palabras clave.
  • Estructura de la Web. Tener una buena organización en la estructura, sencilla y clara para que nadie se pierda en ella mejorando la experiencia de usuario, teniendo claras llamadas a la acción y en la que incluyas enlaces internos hace que «Google ya te ponga ojitos».
  • Que sea Responsive. Que esté perfectamente optimizada para que el contenido sea visible en los distintos dispositivos; móvil, tablet y ordenador. Como apunte, tener en cuenta que todos utilizamos el móvil a diario y en cualquier lugar.
  • Velocidad de Carga. Puntitos extra para las web con buena velocidad, a ninguno nos gusta buscar algo y que tarde en cargar la página, pues Google que piensa mucho en nosotros opina que si al usuario no le gusta a él tampoco.

 

SEO Off Page

SEO fuera de la página. Se refiere principalmente a los enlaces de terceros o backlinks.

Pensaréis, ¿Y qué importancia tiene esto? Pues para el Sr. Buscador tiene mucha y con lógica, si páginas con cierta autoridad enlazan tu web, se entiende que tu contenido es interesante para el usuario, y mejorará también el posicionamiento.

Como veis es un poco un circulo, trabajas para conseguir tráfico a la web y mejorar el posicionamiento, y consiguiendo estas visitas seguirás mejorando el posicionamiento. Cuanto más guste, más se verá y mejor se posicionará.

Veamos un ejemplo visual de como todo este trabajo se refleja en el buscador

Posicionamiento SEO

Como podéis ver tras los anuncios SEM, estos son los primeros que aparecen y que tras trabajar las palabras claves en el título, incluidas también en la meta descripción hacen que el buscador lo considere relevante a lo que necesito y me muestra las páginas mejor valoradas y posicionadas de manera natural, es decir que no han pagado para estar en ese lugar y que aunque yo «clique» no les costará dinero.

Esto es un resumen, resumidísimo. Es un trabajo muy complejo y lento, pero muy beneficioso.

SEM

Abreviatura de Search Engine Marketing, y se refiere a marketing de motores de búsqueda.

Se la conoce como la publicidad de pago en los motores de búsqueda. Ale así de fácil, pagas y te llegan las visitas, es lo que pienso cuando leo esa sencilla explicación.

Lanzar una campaña de publicidad SEM, es mediante puja en las palabras clave y pagarás cada vez que el usuario «clique» en tu anuncio, por lo que tu estrategia debe ser bien estudiada, por lo que también lleva un gran trabajo previo y durante la propia campaña para que sea verdaderamente rentable.

  • Palabras Clave. Sí, aquí también son muy necesarias. Optimizar tu campaña en base a las palabras clave que buscarán los usuarios, analizar la competencia y mejorar la puja para estar en las primeras posiciones es la base del SEM.
  • Conocer a tu público objetivo. Para centrarnos y no perder oportunidades «desperdiciando clics» es muy importante un previo estudio para ir segmentando la campaña.

Enfoque visual para entender la diferencia en el posicionamiento

Posicionamiento SEM

Como podéis comprobar estos sí son realmente los primeros en aparecer, ya que pagas.. te pone delante.

Siempre indica que es un anuncio, dependiendo de la competencia puede poner 3 o 4 anuncios en primera posición y otros dos o tres al final de la página.

Por este motivo es importante estar atento a las pujas por palabra clave, a las propias palabras clave en sí, puesto que nos interesa llegar a un publico muy concreto que realmente esté interesado en nuestro producto o servicio, ya que su «clic» nos costará desde unos céntimos a unos euretes dependiendo de la competencia.

Estos serían los principales pilares para una campaña publicitaria pero este también es un resumen, resumidísimo de un complejo trabajo.

Entonces, ¿cuál es mejor trabajar?

¿Y por qué elegir? Me explico, ya que os comenté las bases de cada uno, imaginar el potencial de combinar ambos.

Desde ya os recomiendo que optimicéis todo los que podáis vuestra web en SEO, sin olvidarnos de optimizar también las landing pages (páginas de aterrizaje a las que llega el usuario cuando vendemos un producto o servicio, por ejemplo) porque es importante incluso en SEM que cuando el usuario aterrice en nuestra página, esté todo organizado y sea relevante a lo que el usuario busca, de ese modo no lo perderemos y Google estará contento.

En ambos casos el trabajo es constante puesto que el buscador pone las reglas y nosotros somos los que debemos adaptarnos para conseguir los mejores puestos.

La principal diferencia en mi opinión es el tiempo, el SEO es muy lento por lo que trabajar bien SEM logrará la visibilidad más rápido, atraerá visitas que ayudarán bastante a posicionarse de modo natural.

Posicionamiento SEO y SEM

El ejemplo que os indico arriba explica claramente el buen trabajo de profesionales que trabajan posicionamiento, ya que sus anuncios están los primeros tanto en SEO como en SEM y aparecen en búsquedas concretas, para usuarios que pueden ser potenciales clientes.

Por eso insisto en su combinación para una buena estrategia de Marketing Digital.

En esta infografía os dejo un resumen visual

 

Posicionamiento SEO y SEM

Conclusión

Esto es solo el principio, ya me iré adentrando un poco en cada estrategia por separado, porque cada una es un mundo en sí misma, pero ya podéis entender la base y la importancia que el posicionamiento SEO y SEM tienen en una buena estrategia de Marketing Digital.

Si no trabajabais pensando en estas estrategias, poneos en ello, de nada sirve estar en internet si no lográis ser visibles y llegar al usuario indicado. Eso sí, recordar que un buen profesional puede lograr resultados mucho más rápido 😉

 

 

 

 

 

 

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